Freperensi Konsumen Terhadap Tanaman Hias Aglaonema (Studi kasus Taman Tiga Saudara Vorvo Samarinda Ulu)

Abstract

Aglaonema merupakan tanaman hias yang banyak digemari di Indonesia. Preferensi konsumen dan sikap konsumen terhadap tanaman hias Aglaonema dipengaruhi oleh beberapa faktor. Penelitian ini untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap tanaman hias Aglaonema, mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi dan mengetahui sikap konsumen terhadap tanaman hias Aglaonema. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Juni-Agustus 2018 di Kota Samarinda. Data yang diambil meliputi data primer dan sekunder. Penentuan lokasi penelitian dilakukan dengan metode purposive (sengaja) dan metode pengambilan sampel dilakukan secara accidental. Metode penelitian menggunakan analisis deskriptif kualitatif dengan menggunakan skala semantik differential. Hasil penelitian preferensi konsumen terhadap tanaman hias Aglaonema menunjukkan bahwa preferensi konsumen tertinggi terhadap tanaman hias Aglaonema adalah karena perilaku setelah pembelian dengan rata-rata skor 20,17 termasuk kategori tinggi dan faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen Tanaman Hias Aglaonema adalah faktor pribadi dengan skor 20,28. Sikap konsumen terhadap tanaman hias adalah semua tindakan dan proses psikologis yang mendorong tindakan tersebut pada saat sebelum membeli, ketika membeli, menggunakan, menghabiskan produk dan jasa setelah melakukan hal-hal tersebut, untuk mendapatkan, mengkoleksi, tanaman hias Aglaonema.