| dc.description.abstract | Renda Hardiyanti Rukmana, Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan Pada Apotek Citra Sehat Samarinda, di bawah bimbingan Bapak Mansyur, SE., M.Si dan bapak Tommy Fimi Putra, SE.,M.Si.
Penelitian ini dilakukan pada salah satu badan usaha dalam bidang perdagangan obat-obatan yaitu pada Apotek Citra Sehat di Samarinda. Berdasarkan dari data perusahaan, volume penjualan pada produk Apotek Citra Sehat mengalami kenaikan dan penurunan volume penjualan pada periode tahun 2018.
Tujuan penelitian ini untuk menguji pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Volume Penjualan pada Apotek Citra Sehat di Samarinda.
Dalam penelitian ini menggunakan teori bauran Pemasaran menurut Alma (2014) bauran pemasaran merupakan strategi mencampuri kegiatan-kegiatan pemasaran agar dicari kombinasi maksimal sehingga mendatangkan hasil yang memuaskan, variabelnya yaitu produk, harga, tempat dan promosi.
Teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling (accidental sampling). Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 98 responden. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis dengan bantuan software statistika SPSS versi 22.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah variabel bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat dan promosi secara simultan dan parsial berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan dan variabel yang paling berpengaruh terhadap volume penjualan adalah harga.
Saran unutk pemilik Apotek Citra Sehat di Samarinda, agar dapat menambah item produk, menurunkan harga produk obat golongan bebas dan bebas terbatas serta memberikan cek tensi gratis dan mendaftarkan apotek di applikasi halodoc guna meningkatkan pembelian produk di apotek. | en_US |
